Paulista, a avenida mais paulista de São Paulo, inaugurada há exatos 135 anos, foi a primeira via projetada da cidade e, com material importado da Alemanha, também a primeira a ser asfaltada.
Nela, no final do século 19 e início do século 20, foram construídos muitos palacetes residenciais da elite paulistana, em variados estilos: florentino, neoclássico, mourisco, classicismo francês a art-nouveau. A partir dos anos 1940 e 1950, essas propriedades começam a dar lugar aos primeiros edifícios comerciais e a Paulista passa a ser o centro financeiro do País.
Ao longo dos anos seguintes, a avenida vai se tornando, aos poucos, em importante corredor cultural. Atualmente, a arte está presente em toda a sua extensão de 2,8 quilômetros.
Para conhecer todo esse acervo, boa sugestão é percorrer a pé seus 18 quarteirões, começando na Praça Oswaldo Cruz, no Paraíso, e terminando na esquina da Rua da Consolação. A seguir, os números da icônica avenida que abrigam os atrativos culturais:
Nº 37
Casa das Rosas – Espaço Haroldo de Campos de Poesia e Literatura. Museu-casa que ocupa o conjunto arquitetônico formado por casarão, edícula e jardim com roseiral. Em estilo eclético, com influência da renascença francesa, possui cerca de trinta cômodos, distribuídos em quatro pavimentos – sendo um porão e uma mansarda (tipo de telhado característico da arquitetura europeia), além de duas varandas. Construída em 1935, é uma das poucas remanescentes da fase residencial da avenida. Oferece programação variada com exposições, atividades culturais e educativas, além de cursos de literatura. Na área externa, além do jardim, há restaurante e cafeteria.
Nº 52
Japan House São Paulo promove os mais diversos eventos e exposições gratuitos em áreas como arquitetura, tecnologia, gastronomia, moda e arte. Seu objetivo é ampliar o conhecimento sobre a cultura nipônica da atualidade. Inaugurada em 2017, a JHSP tem projeto assinado pelo arquiteto japonês Kengo Kuma, que é reconhecido internacionalmente por obras no Japão, China, França, Suíça, Itália e Reino Unido. A construção possui fachada feita com hinoki, cipreste japonês, com mais de 70 anos de idade, e painéis em malha coberta com washi, papel japonês artesanal, permitindo aos visitantes observar e sentir o acabamento refinado das técnicas tradicionais japonesas.
Nº 119
SESC – as chamadas Unidades Operacionais são destinadas à cultura, ao esporte, à saúde e alimentação, ao desenvolvimento infantojuvenil, à terceira idade, ao turismo social e às demais áreas de atuação. A Unidade da Paulista conta com cafeteria; comedoria; convivência; espaços de brincar, de leitura, de tecnologias e artes; além de oficinas culturais de multiuso; salas de espetáculos e de exposições. Destaque para o Mirante, localizado no 17º andar, de onde é possível apreciar vista privilegiada da avenida. O espaço conta com horta, na qual são cultivadas hortaliças, ervas e temperos e oferece atividades à prática da agricultura urbana.
sescsp.org.br/unidades/avenida-paulista
Nº 149
Itaú Cultural se dedica à pesquisa, produção de conteúdo e ao mapeamento, incentivo e difusão de manifestações artístico-intelectuais, contribuindo para a valorização da cultura. Promove cursos; exposições temporárias, além das permanentes; e divulga o cinema brasileiro através de plataforma de streaming. Filmes, séries e festivais (clássicos, obras premiadas e produções independentes) que são acessados, gratuitamente. Um exemplo é a trajetória de Grande Othelo, um dos artistas mais importantes da cultura nacional: 7 produções estreladas por ele em cartaz.
Nº 460
Centro Cultural Coreano no Brasil é instituição oficial do Governo da República da Coreia. Devido ao interesse pela onda coreana no Brasil – principalmente pela música, arte, gastronomia, cinema e literatura, abrangendo tanto tradições quanto aspectos contemporâneos – promove a cultura coreana em exposições, festivais, apresentações e cursos. Há aulas de Artesanato Gyubang (caracterizado por trabalhos delicados de costura que utilizam tecidos e linhas, produzindo peças que combinam funcionalidade e valor decorativo); de Hangul (escrita coreana); e de K-pop Performance (execução completa e integrada de canto, dança e presença de palco).
Nº 509
Livraria Martins Fontes reúne mais de 800 mil títulos em seu acervo, dos quais 250 mil para pronta-entrega, organizados em mais de 40 categorias. São obras de escritores brasileiros, clássicos e contemporâneos, publicadas por diversas editoras; de autores estrangeiros consagrados e atuais; livros didáticos; e de idiomas.
Nº 900
Teatro Gazeta é considerado um dos mais tradicionais e conhecidos da capital paulista e possui uma das salas com maior visibilidade. Está localizado no térreo do Edifício Gazeta onde funcionam a Faculdade Cásper Líbero, a rádio e TV Gazeta; Curso Objetivo e Faculdade Unip. Originalmente como Cine Gazeta, em 1966, se tornou teatro, após passar por grande reforma, entre os anos 2002/2003. Tem capacidade para 700 pessoas e sistema de som e iluminação digital, além de acessibilidade para pessoas com deficiência. Desde seu início, abriga diversas manifestações artístico-culturais como peças adultas e infantis, musicais, shows, e eventos corporativos.
Nº 900
Reserva Cultural, no mesmo prédio da Gazeta, nasceu da ideia de Jean Thomas Bernardini, fundador da distribuidora Imovision, para mostrar que os filmes independentes, que estavam defasados com a chegada das grandes redes, ainda atraíam o público. Também, para reviver o cinema de rua, além de criar novo conceito, que vai além do cinema. Assim nasceram mais o Bistrô Reserva, o primeiro no Brasil combinado com espaço para a exibição de filmes, e a Pain de France, a primeira boulangerie e patisserie francesa no País. O local conta ainda com livraria, promove uma série de eventos culturais exclusivos, como festivais, pré-estreias especiais com a presença de grandes atores e cineastas e lançamentos de livros.
reservacultural.com.br/sao-paulo
Nº 1063
Livraria da Vila, como as demais unidades, é mais do que apenas livraria: é ponto de encontro com café, papelaria, espaço infantil e área externa. Recebe grandes eventos, como sessões de autógrafos de autores nacionais e internacionais, palestras e atividades para crianças. A rede teve início em 1985, na Vila Madalena e, no ano passado, chegou à Paulista com sua loja 25.
Nº 1313
Centro Cultural Fiesp – importante equipamento de acesso à cultura mantido pela indústria paulista e administrado pelo Sesi-SP. O complexo é formado pelo Teatro do Sesi-SP, Espaço Café, Espaço Mezanino, Esplanada, Galeria de Arte, Espaço de Exposições, Galeria de Fotos e Galeria de Arte Digital (instalada na fachada do prédio). No endereço acontecem apresentações teatrais, shows musicais, oficinas, workshops, palestras, exposições e intervenções artísticas. O Educativo do Centro Cultural FIESP oferece, gratuitamente, visitas mediadas nas suas exposições.
Nº 1578
MASP – Museu de Arte de São Paulo Assis Chateaubriand é uma instituição privada sem fins lucrativos, fundada em 1947. O museu, composto por dois prédios e um vão livre, é reconhecido como um dos principais centros culturais do País. O edifício original (1968), ícone da arquitetura moderna, leva o nome de sua idealizadora, a arquiteta, Lina Bo Bardi (1914–1992), enquanto o mais recente, inaugurado em 2024, homenageia o primeiro diretor artístico do museu, Pietro Maria Bardi (1900–1999). O acervo é considerado o mais importante de arte europeia no Hemisfério Sul. Com mais de 11 mil obras, abrange diferentes períodos históricos, origens e linguagens artísticas. Exposições, cursos e atividades culturais integram a programação do museu, que tem como missão ser diverso, inclusivo e plural.
Nº 2073
Espaço Cultural Conjunto Nacional surgiu em dezembro de 1997, com exposição que reuniu vários artistas plásticos consagrados. No ano seguinte, houve a mostra “A Arte da Escultura no Conjunto Nacional”, com os principais expoentes da escultura contemporânea. O sucesso desses eventos levou à necessidade de um espaço de difusão cultural aberto a várias tendências artísticas, acessível a todas as manifestações e temáticas da arte contemporânea, e que poderia ser visitado pelo público todos os dias da semana. No mesmo endereço a arte também se faz presente nas livrarias Drummond (drummondlivraria.com.br); e D´Plácido Ibrachina (editoradplacido.com.br); e no Cine Marquise (cinemarquise.com.br/paulista).
Nº 2073
Pinacoteca – Espaço Pina funciona dentro da Galeria Magalu, também no Conjunto Nacional, e foi inaugurado recentemente como parte das celebrações de 120 anos da Pinacoteca. Traz exposições rotativas de obras do acervo para um ambiente mais espontâneo e acessível, com entrada gratuita, sendo uma extensão da Pinacoteca Luz e da Pina Contemporânea. Na mesma galeria está o Teatro YouTube – Sala Eva Herz, palco para lives e streamings de influenciadores de diversos nichos, além de peças tradicionais. A sala é a primeira do Google fora dos Estados Unidos e tem proposta híbrida inédita no mundo.
Nº 2424
Instituto Moreira Sales (IMS) conta com nove andares, todos com pé-direito duplo, em um prédio concebido a partir de conceitos sustentáveis. Além das áreas para exposições, com mais de 1200 metros quadrados, há também no local o cineteatro – onde acontecem mostras de filmes, eventos musicais, seminários e debates –, uma Biblioteca de Fotografia, salas de aula, a loja-livraria IMS por Travessa e o café-restaurante Balaio. Com cerca de 2 milhões de imagens, possui o mais importante conjunto de fotografias do século XIX no Brasil e a melhor compilação relativa à fotografia nacional das sete primeiras décadas do século XX.
Nº 2439
Instituto Cervantes promove e divulga as culturas em espanhol em seus múltiplos meios de expressão: artes visuais, arquitetura, cinema, audiovisual, música, artes cênicas, literatura, pensamento, ciência, e tecnologia. Organiza conferências, mesas redondas, encontros, leituras, concertos, apresentações cênicas e ciclos de cinema, com o objetivo de oferecer espaço de conhecimento, além de estimular o pensamento crítico e o debate. As atividades culturais são abertas ao público e geralmente gratuitas.